Skip to content
Petak, 15. studenoga 2024 Zagreb · 7°C
Indeks 62,4 ▲ 1,8
Potičaj Potičaj
O NAMA — BROJ 142
Zagreb, utorak 14. svibnja · Indeks marketinškog povjerenja: 61.4

Deset godina poslovne inteligencije na hrvatskom jeziku — od Zagreba do redakcija koje nas citiraju.

Potičaj je izdavačka kuća koja od 2014. pretapa rasute regionalne podatke, teardown analize slučajeva i benchmark izvještaje u odluke koje možete obraniti na ponedjeljnom sastanku.

Za vlasnike MSP-ova, osnivače i direktore marketinga koji odbijaju rasti na temelju instinkta.

Primajte Weekly Brief → Pregledajte 41 istraživački izvještaj
Urednički stol Potičaja s primjercima Weekly Briefa
Redakcija u Ilici 142, Zagreb — utorak ujutro, prije sastanka o broju 482.

Priča — od 2014.

Jedan newsletter, jedan stol u Zagrebu — i odluka da podaci moraju biti provjerljivi.

Potičaj je 2014. počeo kao jednočlani newsletter koji je tjedno slao pet tablica i jednu tezu — uvijek s izvorom, uvijek s datumom, nikad bez linka na primarni dokument. Deset godina kasnije, iza te rubrike stoji 22-članski tim: urednici, analitičari, product i jedna osoba zadužena samo za arhiviranje primarnih izvora.

Nismo nikada htjeli biti još jedan portal koji prepisuje tuđe vijesti. Potičaj je od prvog broja radio na principu "obranive odluke" — svaki tekst mora sadržavati podatak koji se može provjeriti, kontekst koji se može citirati i implikaciju koja se može primijeniti u ponedjeljak. Ako to nije moguće, tekst ne izlazi.

Danas objavljujemo 4.800+ originalnih članaka i 41 flagship istraživački izvještaj. Pratimo jedini javni Hrvatski indeks marketinškog povjerenja, mjesečno od 2018. Organiziramo Adriatic Marketing Summit. Ali temeljna disciplina je ista: podatak, izvor, posljedica.

Brojevima — 2014. → 2024.

Deset godina Potičaja, izmjereno.

Čitaoci, zadržavanje, doseg — sve dolazi iz primarnih izvještaja i verificiranih benchmarka, bez procjena i zaokruživanja prema gore.

Mjesečni čitaoci

47.000+

Hrvatska, Slovenija i šira dijaspora. Prosječni kućni prihod čitatelja: 41% iznad hrvatskog medijana.

Open rate Weekly Briefa

38,4%

Verificirano Mailchimp benchmark izvještajem za Q1 2024. Za newsletter industriju prosjek je 21%.

Rast prometa 2021–2024.

214%

Organski rast bez plaćenih kampanja. Dokaz da sadržaj koji se može citirati ima dug rep.

Zadržavanje na Briefu

92%

92% čitatelja ostaje pretplaćeno nakon prva tri mjeseca. Industrijski prosjek: 41%.

Istraživanje i sadržaj

4.800+ originalnih članaka 41 flagship istraživački izvještaj 200+ originalnih podatkovnih točaka kvartalno

Uredničko načelo

Objavljujemo ono što se može provjeriti, izreći i primijeniti.

Ne objavljujemo mišljenja bez podatka, prognoze bez metode, ni savjete koji počinju riječju "trebali biste". Ako tekst ne može preživjeti ponedjeljak u dvorani s direktorem — ne izlazi.

— Urednička povelja Potičaja, usvojena 2015., revidirana 2022.

Institucionalni otisak

Gdje nas se citira, predaje i nagrađuje.

Potičaj nije samostalna publikacija u mjehuriću. Podaci i analize koje proizvodimo dio su kurikuluma, redakcija i komorskih alata — a to je filter koji novi čitatelj može sam provjeriti.

I.

Citiran u redakcijama

U 2024. citirani u Total Croatia News, Lideru i Hrvatskoj radioteleviziji. Kada se podatak jednom provjeri u više redakcija, teško ga je ignorirati.

II.

U nastavi na tri fakulteta

Indeksirani kao primarni izvor u kurikulumima tri poslovne škole u regiji. Studenti koriste Potičaj izvještaje kao ulaz u seminarske radove o lokalnom tržištu.

III.

Nieman Lab, 2023.

Uključeni u Nieman Lab godišnji pregled novih europskih poslovnih publikacija — kao primjer izdavačkog modela koji preživljava bez plaćenog sadržaja.

IV.

14 komora, 600+ CMO-ova

Partnerstvo s 14 hrvatskih gospodarskih komora na distribuciji lokaliziranih alata za rast. Kvartalne benchmarke marketing-budžeta prati 600+ regionalnih CMO-ova.

Nagrade i priznanja

  • 2023."Best B2B Newsletter" — Regional Media Awards
  • 2023.Nieman Lab — godišnji pregled europskih B2B publikacija
  • 2022.Priznanje Hrvatske udruge za odnose s javnošću — istraživačko izvještavanje